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    搞媒體融合要破“心中賊”

    發布時間:2022-07-14 10:35:19 來源: 浙江宣傳 作者 之江軒

      搞媒體融合,很難嗎?

      搞新媒體,很難嗎?

      媒體融合大潮浩浩蕩蕩,難還是不難,全看沖浪的傳統媒體人們到底是要破“山中賊”還是破“心中賊”。

      只破“山中賊”看起來并不難。

      自娛自樂做一些好看的數據,把省融媒體指數考核分解成數學題來做,甚至花錢買些流量點擊,似乎就解決了數據好看難看的問題。

      但要破“心中賊”那就難上加難。

      打造一個老百姓喜聞樂見的本地網絡互動社區,潤物細無聲地讓正能量和黨的政策方針入腦入心,真正挖掘出可以開墾的社區、居民、城市網格里的私域流量,真正讓我們的原創新聞成為流量里的頂流,這些挑戰的難度系數不小,以至于一些基層單位想都不敢想。

      破“山中賊”易,破“心中賊”難!

      正因為難,才需要改革;正因為難,才需要強力去推動。

      改革從來就沒有輕而易舉的,改革也不可能不脫一層皮就能輕松上岸。

      筆者也是一名傳統媒體人,幾年前初入網絡社交平臺,也曾遇到過各種囧境。

      洋洋灑灑寫下幾千字,卻無人問津,連個點贊也沒有。天天發表自認為很專業的高見,卻無人互動。

      曾經我也困惑甚至憤怒過,為何我一名受過正規專業訓練、拿過各種省級國家級榮譽的記者,寫出來的東西居然還不如一些草根網絡意見領袖有傳播力?

      是我的錯,還是受眾的錯?還是平臺的錯?

      也許是那份媒體人執拗的不甘心,我沒有停止腳步。

      最終,一篇關于志愿軍戰士的長篇評論給我帶來了突破。這篇評論我結合了自身采訪老戰士的經歷,加上各種網絡故事梗的敘事風格轉變,成就了我在微博里的第一篇百萬爆款內容。

      看著幾百條網友留言,我第一次感到,只有痛下決心,真正到網絡里摸爬滾打,真正讓自己由內而外去磨掉一層皮,才能跟上互聯網傳播的潮流。

      最終我成為了一名網絡正能量意見領袖,積累了300多萬粉絲,雖然這不算什么大的成就,但卻讓我深刻地感受到一點:

      離開大海登上陸地的魚就不再是魚了,新的傳播形勢下,傳統媒體人的進化和迭代在所難免。

    圖源:視覺中國

      傳統媒體人必須在這場媒體融合大潮中心存危機感,必須大踏步地去學真本事。

      互聯網傳播的開放性、互動性、包容性、破碎化、分眾化等每一個正向或者消極的特性,都是對傳統媒體那種單向、封閉、自洽的傳播范式的解構。

      傳統媒體的內生性內容生產架構已經和新的傳播環境背道而馳。

      在基層,存在這樣一種尷尬現象,部分官方媒體的傳播力不如自媒體,甚至連深度也不如自媒體。

      當有些傳統媒體人還在津津有味地討論如何把報紙版面和電視視頻搬運到新聞APP上時,當個別基層單位還在利用各種“捷徑”去刷數據時,李子柒等自媒體IP們已經乘著社交媒體的大船,出海遠洋,在國際上傳播中國故事了。

      這種認知缺位導致的傳播力現實落差,有時候讓人感到深深的擔憂。

      宣傳陣地就在那里,我們不去占領,別人自然會去跑馬圈地。

      然而這些落差和解構并非不可彌補,傳統媒體仍然擁有深厚的新聞素養和得天獨厚的各種賦能,依然有重新成為當地輿論圈C位的契機。

      在筆者看來,媒體融合不是重新辦一家網絡電視臺或者網絡報社,而是構建一個匯聚本地社情民意的高效互動平臺,打造一個具備網絡傳播力和社會輿論引導能力的信息服務平臺,塑造一個權威而又不失親民的新聞資訊平臺。

      面對這些要求,傳統媒體必須顛覆已有的新聞內容的生產和傳播鏈條,傳統媒體人轉換新的傳播理念才有可能達成。

      大勢已至。是時候,打碎那些華而不實的壇壇罐罐,突破舒適區里的各種藩籬;鼓起擔當的勇氣和精神,多一些實事求是、就事論事的業務精神,杜絕為了流量而流量、為了指數而指數的形式主義。

      作為黨的宣傳事業的主力軍,我們必須明白——

      真正可貴的是直抵人心、能夠走到老百姓心坎里的流量,而不是報告里冰冷的數據;真正值得傳承的是邵飄萍那種“鐵肩擔道義、妙手著文章”的職業精神,而不是這個部門那個崗位。

      鼓起勇氣,告別今天的自己,為的是成就明天更精彩的你。媒體融合定可期待。

    標簽:編輯:龔曉
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