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    變化的時代,宣傳如何變?

    發布時間:2022-08-17 15:35:22 來源: 浙江宣傳

      手握筆桿的人常感嘆,宣傳領域日新月異、變化太快。

      這是因為,宣傳工作位處潮流前沿,總能最敏銳地發現時代之變,同時也最先觸碰到變革引發的陣陣刺痛。

      風云變幻的時代,宣傳如何變?

      “鴕鳥心態”不可取,“裝睡的人”叫不醒。唯一出路是把握變局背后的底層邏輯,看清現實世界的底牌,準確識變、科學應變、主動求變。

      一

      在眾聲喧嘩的網絡空間,不少主流媒體發出的聲音,似乎越來越難以直抵人心。社會公眾特別是青年群體,已發展出一套和自己高度相關的話語體系,主流媒體卻缺乏主動認識和積極共情。

    圖源:視覺中國

      就拿“三孩”政策來說,一些主流媒體論說的重點往往是“為什么生”,網友關注的則是“怎么去養”,他們廣泛焦慮于像“65歲退休要養9個孫子孫女”這樣的新聞。

      有的主旋律歌曲,失去了“一條大河波浪寬”那樣娓娓道來的親切感,高頻歌詞“奉獻”“熱愛”“美好”仿佛AI創作,脫離群眾的現實生活和情感需求,激不起聽眾的共鳴。

      還有一些主流媒體習慣于寫“大塊頭”文章,還沒有適應碎片化、可視化、即時化的傳播要求,文章說教味太濃,術語太多,網民不想看、看不懂,“一篇通稿”得不到網友的“一鍵三連”。

      必須看到,原有那種單向灌輸與簡單闡釋的話語表達,網民已經不買賬了。網民喜歡直接不繞的表達和有觀點有思考的內容。要想構建官方和民間輿論場的良性互動關系,就必須要有“用戶意識”,學會多說人話,說群眾聽得懂、喜歡聽的話,用讓人舒服的方式去對話與溝通。

      二

      一份報告顯示,抖音用戶數已經超過10億,日活超過8億;B站移動端用戶達到2.76億,日活超過7940萬,活躍用戶日均使用時長達到95分鐘……曾經讀報、看電視的人,已經越來越多地把眼球停留在抖音、B站等平臺上。

      筆者感受直觀的是,家里的電視打開得越來越少,一家三口搶遙控器的場面再也見不到了。傳統意義上的“田間地頭”,已經轉移到十幾億人手上的那塊移動小屏。

      這說明,傳播格局已經發生深刻變化。如果我們依然固守傳統,心安理得地待在“舒適區”,而不敢殺出去,到移動互聯網的主戰場大干一場,我們就難扛起宣傳工作者的責任,就難以真正統一思想、凝聚人心。

      事實上,面對新興傳播平臺的強勢崛起,不少主流媒體正在節節敗退,傳播力、影響力和引導力受到巨大沖擊。

    圖源:視覺中國

      在新的傳播格局下,平臺優勢、渠道優勢是決定性優勢;蛟S主流媒體經過自身努力成了大V賬號,一些名記者和評論員也得以化身網紅博主,但是“寄人籬下”并不值得過分驕傲,所謂的粉絲也只不過是平臺億量級用戶中的“一小撮人”多了幾次滑動而已。

      所以,我們要推動更多優質內容、先進技術、專業人才等向互聯網匯集、向移動端傾斜,加快打造重大新型傳播平臺,建成新型主流媒體。

      唯有掌握了自己的傳播平臺,生產出更多抓人眼球的優質內容,才能更好地讓傳統主流聲音覆蓋移動端、主導互聯網、觸達年輕人,從而不斷擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

      三

      世界格局“東升西降”,輿論戰場“攻守轉換”,是不可阻擋的大潮流、大趨勢。

      我國GDP總量穩居世界第二,已經超過美國的70%。美國想方設法打壓和遏制中國,這種結構性矛盾必然伴隨著道路之爭、制度之爭、人心之爭。

      在國際輿論場上,過去總是西方“出題”,我們“答題”,跟著他們的邏輯走,往往越辯解越陷于被動。CNN創始人特納曾夸下?冢骸癈NN的鏡頭搖到哪里,安理會的議程就討論到哪里!

      “寇可往,我亦可往!痹鯓硬拍軒е覀兊摹霸O問”,讓他們來“作答”,把他們帶進我們的節奏和邏輯?

      答案是以積極穩健的態勢,主動做牌、出牌,在局部領域轉守為攻。比如,緊盯美西方政治極化、社會分化、制度缺陷等現實問題,打進攻戰、速決戰、外線作戰,擴大自己的根據地,積小勝為大勝。

      同時,立足文化自信的大邏輯,講清楚14億人口的大國和兩三千萬人口的國家是不一樣的,5000年文明史不中斷的國家和幾百年建國史的國家也是不一樣的。中國怎么樣、發展好不好,不能總由別人來指指點點。

      唯有在進攻中學會進攻,才能在防守中堅實鎧甲。

      四

      形勢瞬息萬變,環境不斷更迭。宣傳工作如同一條綿延不絕的河流,能否匯聚最廣泛的民心、獲得最廣闊的天地,關鍵在于堅若磐石的底座河床和始終涌流的創新源泉。

      在風云激蕩的世界中把握亙古不變的規律,洞察變化、擁抱變化,方能下好這個時代宣傳工作的每一步棋。

    標簽:編輯:龔曉
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